Jon Crane, directeur client et commercial chez FreshBritain, partage ses réflexions sur le changement de marque de Jaguar et son nouveau logo, s’interrogeant sur les implications plus larges pour la réputation de la Grande-Bretagne à l’échelle mondiale. Il se demande si ce changement signifie que le design britannique traditionnel et l’image de la « Brand Britain » perdent de leur attrait et de leur pertinence internationale, remettant en question la capacité de la Grande-Bretagne à maintenir sa place dans le monde actuel en constante évolution.
Il souligne que la forte concurrence de sociétés telles que Tesla a mis à mal la réputation des marques automobiles britanniques, obligeant Jaguar à opérer une véritable révolution pour demeurer compétitif dans un marché en évolution rapide.
Alors que Jaguar s’était jusqu’alors concentré sur une évolution prudente et ciblée de son image de marque, il semble désormais nécessaire pour l’entreprise de s’engager dans une transformation plus radicale pour rester pertinente et attractive pour ses clients internationaux.
