La marque DS vise à rivaliser avec Rolls-Royce et Bentley dans le segment du luxe automobile, selon le directeur du design Thierry Métroz.
L’objectif de la marque est d’être « le Louis Vuitton de l’industrie automobile », avec un accent mis sur la qualité des détails et des matériaux.
Bien que cela nécessite du temps et de nombreux efforts en raison de la jeunesse de la marque, DS espère atteindre un niveau de luxe comparable à Bentley ou Rolls-Royce dans les 10 à 20 prochaines années.Métroz a souligné l’importance d’une conception audacieuse et unique, contrastant avec la tendance actuelle de l’homogénéité dans l’industrie automobile, en particulier parmi les constructeurs chinois.
Il a souligné que DS s’efforce de maintenir une identité distincte et de ne pas simplement emuler d’autres marques de luxe.
Les futures versions des SUV DS 7 et DS 4 continueront de refléter cet engagement envers un design unique et de haute qualité, dans le but de renforcer le positionnement de DS en tant que marque véritablement luxueuse.
