L’initiative « Drive Drive » de Jeep vise à renforcer l’identité de la marque en l’affirmant comme unique dans un marché où beaucoup de marques se ressemblent trop.
Cholmondeley, impliqué dans cette démarche, a conçu des livrets « Campfire Tales » pour rappeler l’histoire de Jeep et ses origines, soulignant que la marque est si emblématique qu’elle se trouve dans le dictionnaire.
Il met en avant l’importance d’une stratégie marketing claire pour transmettre cette histoire et cette vision aux consommateurs.
Lors d’une exploration de sentiers, il apparaît que les SUV comme le Wrangler sont adaptés à divers terrains, même lorsque les conditions semblent difficiles.
Bien que certains craignent que les véhicules tout-terrain n’endommagent les chemins, l’expérience de conduite dans ces environnements montre que le Wrangler peut naviguer en douceur, même sur des sections rocheuses et traîtres.
Cholmondeley et Dykes insistent sur l’importance de saisir l’essence de la marque Jeep tout en explorant des paysages pittoresques, renforçant ainsi l’idée que Jeep est bien plus qu’un simple véhicule.
