Lancée en mai 2023 et étendue à 130 pays d’ici fin 2024, cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d’obtenir des réponses directes en haut de la page, réduisant ainsi leur besoin de cliquer sur plusieurs liens.
Bien que cela facilite l’accès à l’information, cela pose également des défis pour le trafic vers les sites Web, car les utilisateurs sont moins enclins à explorer les résultats en dessous de ces aperçus.
Pour les marketers, il devient essentiel de s’adapter à cette nouvelle réalité.
Bien que les classer dans les résultats de recherche soit devenu plus difficile, il est encore possible d’apparaître dans ces réponses IA, même pour les pages hors du top 50.
Afin d’optimiser leur contenu, les entreprises doivent suivre des bonnes pratiques comme la création de contenu frais et pertinent, l’utilisation de s descriptifs, et l’inspection de la qualité du contenu selon le principe de l’EEAT (expertise, autorité et fiabilité).
En fin de compte, pour prospérer dans ce nouvel environnement, les professionnels du référencement doivent se concentrer sur la création de contenu qui répond rapidement et efficacement aux questions des utilisateurs.
