L’Hyndai Motor Group (HMG) a connu une forte croissance au cours de ce siècle, devenant ainsi le troisième plus grand constructeur automobile au monde, juste derrière Toyota et le groupe Volkswagen.
En plus de ses marques Hyundai et Kia, HMG a lancé la marque premium Genesis, dont le succès est fortement attendu, selon Ashley Andrew, la directrice générale de Genesis UK.
Cependant, le lancement d’une marque haut de gamme représente un défi considérable dans l’industrie automobile, comme l’ont montré les expériences d’Infiniti, DS et même Lexus.
La compétitivité du marché européen rend cette tâche particulièrement complexe, soulevant des questions sur la stratégie et le timing nécessaires pour réussir dans ce segment.
